AI Searchとは、人工知能を使って、利用者の検索意図を理解し、関連情報を探し、要約や回答、候補、リンクなどを提示する検索体験の総称です。

簡単に言うと、「キーワードに合うページを並べるだけでなく、AIが質問の意味を考えて探し方や答え方を助ける検索」です。AI Overview、AI Mode、検索機能を使うチャット型AIなど、形は一つではありません。

｜この記事で分かること

• AI Searchの意味

• 従来検索・生成AI検索との違い

• 利用者の検索行動の変化

• 企業が整えるべき情報

  
  
  
  

｜もっと詳しく解説

従来の検索でも、順位付けや入力補助などにAIは使われてきました。現在のAI Searchという言葉は、特に、長い質問を理解し、複数の関連検索を行い、要点をまとめ、続けて質問できる検索体験を指す場面が増えています。

Googleは、AI Modeについて、詳しい条件を含む質問や比較を一度に行い、回答内のリンクからウェブを探索できる検索体験として案内しています。また、AI OverviewとAI Modeでは、元の質問に関連する複数の検索を行う場合があると説明しています。

｜企業への影響

Googleは、AI OverviewやAI Modeに表示されるための追加要件や特別な最適化はなく、従来のSEOの基本が引き続き有効だと案内しています。特別な構造化データや「AI専用ファイル」を入れれば掲載される、という説明ではありません。

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｜具体例

従来なら「東京　レンタルスタジオ」と短く検索していた人が、AI Searchでは「都内で商品撮影に使えて、機材を借りられ、初めてでも相談できるレンタルスタジオを比較して」と質問できます。

企業側は、所在地だけでなく、利用目的、設備、料金、貸出機材、サポート、注意事項、事例を分かりやすく公開する必要があります。情報が別々のページにある場合は、関連ページをリンクでつなぎます。

｜よくある勘違い

AI Searchではホームページが読まれなくなる

AI回答には、詳しく確認するためのウェブリンクが示される場合があります。リンク先で信頼や比較材料を提供する役割は残ります。

検索順位はもう見なくてよい

検索を伴うAI機能は検索の仕組みを利用します。順位だけに限定せず、言及、引用、クリック、問い合わせを合わせて確認します。

一つの質問だけ測ればよい

条件や表現が変わると結果も変わります。質問の種類と確認条件を決めて継続測定します。

｜GuideRunnerの考え

AI Searchへの対応は、AI用の別サイトを作ることではありません。お客様の質問が具体的になった前提で、比較や判断に必要な情報を自社サイトへ増やし、検索でもAIでも確認できる状態をつくることです。施策ではなく、顧客理解と情報設計から始めます。

｜一言でいうと

｜関連用語

• 生成AI検索とは何ですか？

• AI Overviewとは何ですか？

• 検索意図とは何ですか？

• RAGとは何ですか？

• LLMOとは何ですか？

  
  

｜教えてマーケ編集部より

見込み顧客が条件を詳しく伝えるとしたら、どんな一文でAIへ質問するかを書き出し、自社サイトに答えがあるか確認しましょう。

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