リスティング広告とは、GoogleやMicrosoft Bingなどで検索された言葉に合わせて、検索結果に表示する広告です。

「検索広告」や「検索連動型広告」と呼ばれることもあります。

多くの場合、

仕組みです。

｜もっと詳しく解説

例えば、「東京 ホームページ制作」と検索した人に、ホームページ制作会社の広告を表示できます。

検索した人は、すでに商品やサービスへ関心を持っている可能性があります。そのため、今まさに情報を探している人へ届けやすいことがリスティング広告の特徴です。

広告を出す企業は、表示したい検索語句、広告文、リンク先のページ、予算などを設定します。ただし、広告を出せば必ず成果が出るわけではありません。検索意図と広告文、リンク先ページが合っていることが重要です。

リスティング広告とSEOは、どちらか一方だけを選ぶものではありません。短期的には広告で接点を作りながら、中長期ではSEOコンテンツを育てるなど、役割を分けて組み合わせる方法もあります。

｜具体例

例えば、法人向け研修会社が、新しい管理職研修の申込みを増やしたいとします。

「管理職研修 費用」「管理職研修 東京」など、検討に近い検索語句へ広告を表示し、研修内容、対象者、日程、費用、事例を掲載したページへ誘導します。

このとき、広告文では「研修」とだけ書くのではなく、誰向けで何が分かるのかを明確にすると、関係の薄いクリックを減らしやすくなります。

AIO・LLMO対策を、何から始めればよいか迷っている方へ。

現状調査から効果測定までの流れを6つのステップに整理した無料ホワイトペーパーをご用意しています。

｜よくある勘違い

広告費を多く出せば必ず一番上に表示される

表示位置は金額だけで決まるとは限りません。広告やリンク先の関連性なども関係します。

クリックが増えれば成功

クリックは入口です。問い合わせや申込みにつながったか、費用に見合っているかまで確認する必要があります。

一度設定すれば自動で成果が続く

検索語句、広告文、競合、ページの状況は変化します。定期的に結果を確認し、不要な検索語句を除外するなどの改善が必要です。

｜GuideRunnerの考え

私たちは、リスティング広告を「お金を払えば集客できる仕組み」とは考えていません。

広告は、検索した人と自社のページをつなぐ入口です。広告文だけでなく、3C分析、顧客の悩み、USP、リンク先ページ、問い合わせ後の対応までを一つの流れで設計する必要があります。

また、最初から大きな予算を使うのではなく、成果地点と確認する数字を決め、小さく試しながら改善することが大切です。

｜一言でいうと

｜関連用語

• ディスプレイ広告とは何ですか？

• CPCとは何ですか？

• CPAとは何ですか？

• LPとは何ですか？

• SEOとは何ですか？

  
  

｜教えてマーケ編集部より

広告を始める前に、「どんな言葉で検索した人に」「何を伝え」「どの行動をしてほしいか」を一文で整理してみましょう。この3つがつながっているほど、改善しやすくなります。

AIO・LLMO対策を、何から始めればよいか迷っている方へ。

現状調査から効果測定までの流れを6つのステップに整理した無料ホワイトペーパーをご用意しています。