結論から言うと、

検索結果に表示されるタイトルや説明文は、

ページ内のtitleタグ・meta description（ディスクリプション）を

「手がかり」にはしますが、Googleがユーザーにとって

より適切だと判断した場合、自動的に書き換えて表示することがあります。

これはGoogle自身が公式に説明している仕様です。

つまり、100%思い通りに固定することはできませんが、

Googleに正しく意図を伝え、書き換えられにくくするための

工夫はいくつかあります。

①　titleタグを、ページの内容を過不足なく表す文言にする

（検索意図に合ったキーワードを含め、目安として30文字前後）

②　meta descriptionを、そのページ固有の内容を要約した文章にする

（目安として120文字前後。他ページと同じ文章の使い回しは避ける）

③　見出し（hタグ）の構成を、ページの内容と一致させる

（見出しと本文の内容がずれていると、Googleが別の文言を生成しやすくなる）

④　構造化データ（schema.org）を設定し、

パンくずリストやFAQ、レビュー評価などのリッチリザルト表示に対応する

これらを整えたうえで、Google Search Consoleの

「URL検査」ツールを使えば、実際にどう認識されているかを確認できます。

なお、リッチリザルト（星評価やFAQの折りたたみ表示など）は、

構造化データを正しく設定すれば必ず表示されるというものではなく、

Googleの判断によって表示されるかどうかが決まる点にもご注意ください。

｜教えてマーケ編集部より

検索結果の見え方は、SEO担当者だけの話ではなく、

「お客様がクリックしたくなるかどうか」を左右する、

立派なマーケティングの一部です。

上昇マーケティングOSでも、自社の強み（USP）を

検索結果の文言にどう落とし込むかを一緒に整理しています。